在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，最能燒錢的除了極大巨頭外，在線視頻網(wǎng)站可謂是當(dāng)仁不讓的“燒錢”大戶，但是作為最能燒錢的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，是否真的最懂得燒錢則在行業(yè)發(fā)展的過程中頻頻受到質(zhì)疑，而因為急于燒錢而引發(fā)的后遺癥也在進(jìn)一步的呈現(xiàn)。近日，或因湖南衛(wèi)視“一女兩嫁”而引發(fā)的視頻網(wǎng)站糾紛升級，主角之一的風(fēng)行網(wǎng)方面以付諸法律的方式來希望“討回公道”。
版權(quán)時間成爭議焦點
據(jù)記者獲悉，風(fēng)行網(wǎng)方面已于近日在北京市海淀區(qū)人民法院起訴愛奇藝網(wǎng)，風(fēng)行網(wǎng)請求法院立即下達(dá)禁令，制止愛奇藝使用“獨播”字樣進(jìn)行虛假宣傳，并發(fā)布聲明要求“各界同仁共同抵制這種虛假和不誠信的行為”。
據(jù)了解，此次兩大視頻網(wǎng)站的交惡源于雙方對各自與湖南衛(wèi)視簽訂的熱門娛樂節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。據(jù)風(fēng)行網(wǎng)提供的資料顯示，早在2013年6月30日，風(fēng)行網(wǎng)就與湖南衛(wèi)視的版權(quán)代理公司湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司簽署《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)使用許可協(xié)議》，并由湖南快樂陽光公司向風(fēng)行網(wǎng)頒發(fā)了《授權(quán)書》，授權(quán)風(fēng)行網(wǎng)及其關(guān)聯(lián)公司通過擁有并運營的網(wǎng)站以及客戶端軟件對湖南衛(wèi)視在授權(quán)期限內(nèi)制作的自有版權(quán)節(jié)目進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)點播（不含湖南衛(wèi)視播出的電影、電視劇及《2013超級男聲》暫定名）。風(fēng)行網(wǎng)方面強調(diào)，當(dāng)時協(xié)議的授權(quán)期限自2013年5月1日至2014年4月30日止，授權(quán)區(qū)域為中國大陸地區(qū)（不含港澳臺），授權(quán)性質(zhì)為非獨家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
作為此次事件中的另一位主角，愛奇藝方面則一直保持低調(diào)，對外保持不予回應(yīng)的態(tài)度。在其向媒體出示的一份來自湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司的授權(quán)情況說明顯示，湖南快樂陽光從未授權(quán)風(fēng)行網(wǎng)以任何形式播出2014年度湖南衛(wèi)視制作播出的《快樂大本營》、《天天向上》等五檔綜藝節(jié)目，2013年6月《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)使用許可協(xié)議》明確確定授權(quán)內(nèi)容為2013年度湖南衛(wèi)視播出的自有版權(quán)節(jié)目，并已解除該《許可協(xié)議》。
“愛奇藝算是‘躺著中槍’了。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士丘懿聰在接受南方日報記者采訪時表示，雖然風(fēng)行網(wǎng)將矛頭對準(zhǔn)了愛奇藝，但是愛奇藝方面本身也應(yīng)該是這次事件的受害者。“這次糾紛的主要問題應(yīng)該是出在了湖南衛(wèi)視方面，因為愛奇藝在購買相關(guān)內(nèi)容版權(quán)時，也無法了解到其他網(wǎng)站和湖南衛(wèi)視相關(guān)協(xié)議的具體執(zhí)行情況。”
版權(quán)之鎖唯自制可解
來自視頻版權(quán)的水漲船高不僅成為了每個在線視頻網(wǎng)站成本結(jié)構(gòu)里面最大的一塊開銷，更成為了行業(yè)糾紛和內(nèi)容營銷上的最大壓力。有不少在線視頻網(wǎng)站業(yè)內(nèi)人士就曾抱怨，當(dāng)在線視頻網(wǎng)站拿下某個著名版權(quán)節(jié)目并大肆推廣宣傳進(jìn)行營銷宣傳后，可能一年時間這個內(nèi)容就不再屬于這個在線視頻網(wǎng)站了，之前投入的宣傳推廣費用無疑成為了別人的嫁妝。“只有自制內(nèi)容才可以解開版權(quán)這個無形的枷鎖。”
作為視頻行業(yè)一直注于UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）培養(yǎng)與發(fā)展的平臺，56網(wǎng)也開始打造主打精品PGC（機(jī)構(gòu)原創(chuàng)內(nèi)容）的品牌欄目“微欄目”，56網(wǎng)CEO周娟認(rèn)為，“挖掘、采購、整合精品原創(chuàng)內(nèi)容是一項考驗眼力和耐心的事情，某種程度上投入資金不亞于運營長視頻內(nèi)容。但其不可比擬的優(yōu)勢在于，獨家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將培養(yǎng)用戶忠誠度、放大品牌影響力，在海量UGC的基礎(chǔ)上能夠進(jìn)一步增強56網(wǎng)的原創(chuàng)實力。”在針對UGC內(nèi)容上，優(yōu)酷也推出了“個人頻道”以謀發(fā)展。據(jù)悉，原創(chuàng)作者可以運營訂閱數(shù)，增加粉絲量，打造UGC個人品牌。資料顯示，原創(chuàng)作者“飛碟說”成為樂優(yōu)酷“個人頻道”最早的受益者之一。數(shù)據(jù)顯示，飛碟說共上傳63個視頻，視頻播放量超2億，頻道訂閱量達(dá)到10萬多。
同為在線視頻領(lǐng)域的佼佼者，愛奇藝也在自制內(nèi)容方面不遺余力，近期其自制爆笑能量劇《廢柴兄弟》上線6天來播放量更一路飆升，刷新了此前愛奇藝出品驚悚劇《靈魂擺渡》周播破億的行業(yè)最高紀(jì)錄。此外，愛奇藝加大移動端內(nèi)容營銷的做法，滿足了觀眾隨時看、隨地看的全新收視習(xí)慣。據(jù)悉，《廢柴兄弟》移動端流量占比高達(dá)71.64%，這也就意味著越來越多用戶通過Pad、手機(jī)等移動設(shè)備收看劇集內(nèi)容。
“版權(quán)內(nèi)容在一段時間內(nèi)還將會是在線視頻網(wǎng)站的流量支撐，但是其比例將會逐漸下降，而自制內(nèi)容的逆襲已經(jīng)形成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。”戰(zhàn)國策分析師楊群認(rèn)為，自制內(nèi)容可以為在線視頻網(wǎng)站解決版權(quán)內(nèi)容帶來的高成本低粘度的問題，而且更能夠產(chǎn)生出附加的價值。“在線視頻網(wǎng)站未來將會是視頻內(nèi)容方面的主要生產(chǎn)者，并憑借著自制的內(nèi)容逆襲包括電視和電影在內(nèi)的各種屏幕。”
南方日報記者 葉丹
實習(xí)生 李偉
