兵法有云：善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)。古往今來，不管是政、商、軍各界對(duì)于局勢(shì)的把握、趨勢(shì)的預(yù)測(cè)都極為慎重。近年來，借勢(shì)營(yíng)銷更是成為了各大品牌的常規(guī)戰(zhàn) 術(shù)。但是，借勢(shì)不僅僅在于對(duì)外的品牌知名度塑造，而是必須通過借勢(shì)提升自身實(shí)力，最終達(dá)到引領(lǐng)行業(yè)大趨勢(shì)的目的，這是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的責(zé)任，也是提升自身綜 合競(jìng)爭(zhēng)力的重要渠道。

七波輝27年來致力于青少年專屬產(chǎn)品的研發(fā)，經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)考驗(yàn)及口碑積淀，現(xiàn)已成為青少年專屬產(chǎn)品領(lǐng)域最具影響力的品牌之一。近日，正在召開的七波 輝2014年青少年潮流服飾發(fā)布會(huì)再度成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)透露，目前整個(gè)發(fā)布會(huì)活動(dòng)已經(jīng)接近尾聲?；仡櫿麄€(gè)活動(dòng)的璀璨啟幕及會(huì)上亮點(diǎn)的迭起，并從宏觀 層面剖析整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)，七波輝在產(chǎn)品研發(fā)、零售思維、品牌塑造等方面都充分運(yùn)用到“勢(shì)”的作用。這其中，有把握國(guó)際潮流趨勢(shì)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的 “借勢(shì)”，也有敢為人先，引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)尚、開創(chuàng)品牌專屬商業(yè)模式的“造勢(shì)”。

借勢(shì)——把握潮流趨勢(shì)，打造專屬品牌調(diào)性

“只要站在風(fēng)口上，豬都能被吹上天。”這是小米科技董事長(zhǎng)雷軍的經(jīng)典語錄，形象地說明了借勢(shì)的重要性。

然而，借勢(shì)并不是單純的“隨大流”。特別是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)領(lǐng)域，在充分了解國(guó)際前沿潮流趨勢(shì)的前提下，如何將其與自身品牌個(gè)性相融合，并轉(zhuǎn)化成個(gè) 性化的產(chǎn)品，是一個(gè)成熟品牌必須考慮的重要問題。2014年青少年潮流服飾發(fā)布會(huì)上，七波輝推出了包括“時(shí)尚百搭”、“時(shí)尚魅力”、“炫彩都市”、“簡(jiǎn)約 生活”在內(nèi)的四個(gè)新品系列，充分融合了當(dāng)前簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)及炫彩個(gè)性趨勢(shì)，在版型、面料、色彩、工藝四個(gè)方面進(jìn)行完美的演繹。

“本季新品整合國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)資源以及全球領(lǐng)先的研發(fā)資源，結(jié)合自身品牌調(diào)性，緊貼市場(chǎng)時(shí)尚潮流趨勢(shì)，進(jìn)而對(duì)整個(gè)研發(fā)工作進(jìn)行了戰(zhàn)略性的調(diào)整，建 立了前瞻性的，科學(xué)性的，以消費(fèi)者個(gè)性需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)體系。”七波輝（中國(guó)）有限公司服裝事業(yè)中心總經(jīng)理陳文杰強(qiáng)調(diào)，2014年秋冬新品的研發(fā)重點(diǎn) 更多是在滿足消費(fèi)者需求的前提下，凸顯專屬個(gè)性，提高品牌、產(chǎn)品在市場(chǎng)的辨識(shí)度。

（圖）零售專家為七波輝事業(yè)伙伴提供專業(yè)的咨詢服務(wù)

造勢(shì)——創(chuàng)領(lǐng)青少年女裝新風(fēng)尚

經(jīng)過27年的發(fā)展，七波輝形成了以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以滿足客戶需求為己任的品牌文化。而為了能夠進(jìn)一步為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、為行業(yè)創(chuàng)造發(fā)展藍(lán)本、 為企業(yè)注入生生不息的發(fā)展動(dòng)力，七波輝在品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域堅(jiān)持不懈地進(jìn)行探索，并不斷提出、開展一些具有前瞻性的戰(zhàn)略方案。

2014年秋冬季，七波輝創(chuàng)見性地提出了“著力發(fā)展青少年女裝品類”的戰(zhàn)略。為了配合該戰(zhàn)略的順利推進(jìn)，七波輝制定了一套從前期的市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)到訂貨指導(dǎo)，以及后期的上市波段、終端銷售為一體的商品企劃方案。

（圖）七波輝全新女裝新品系列主題陳列館

據(jù)介紹，依托鞋服一體化的整體設(shè)計(jì)理念，為加強(qiáng)女裝產(chǎn)品的零售渠道表現(xiàn)力，七波輝在經(jīng)銷商、零售商中間，積極推廣產(chǎn)品的主題化陳列及主題化銷售思路；強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，又為消費(fèi)者提供服飾搭配的再創(chuàng)作空間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速周轉(zhuǎn)，銷售業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

（圖）七波輝“零售思維暨武漢終端帶教項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)總結(jié)分享會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)

與此同時(shí)，在發(fā)布會(huì)期間，七波輝還組織召開了相關(guān)的零售主題培訓(xùn)活動(dòng)。這是七波輝年度終端帶教項(xiàng)目的有效推進(jìn)。通過企業(yè)高管的宣導(dǎo)、零售專家的解讀， 參與培訓(xùn)的經(jīng)銷商、代理商對(duì)于品牌實(shí)力、行業(yè)前景及自身的店鋪運(yùn)營(yíng)能力有了充分的認(rèn)識(shí)。而這種深度的交流互動(dòng)和專業(yè)指導(dǎo)，使七波輝事業(yè)伙伴們更加明白“路 在何方”，對(duì)于未來的事業(yè)前景也更加充滿信心。