2014年3月份，北京食藥監(jiān)局公布2014年1月份違法違規(guī)藥械保健食品廣告，其中名為“潤(rùn)骨素”的產(chǎn)品引起了人們的關(guān)注。藥監(jiān)局認(rèn)為，“潤(rùn)骨素”的功能為增強(qiáng)免疫力，并沒有其廣告宣傳中所稱的治愈關(guān)節(jié)病的功效。但據(jù)記者觀察，該產(chǎn)品并未更改其廣告文字，依舊已治愈關(guān)節(jié)病為噱頭繼續(xù)宣傳，并利用百度推廣排在百度搜索引擎首位。有法律專家稱，該產(chǎn)品已經(jīng)涉嫌虛假宣傳，而推波助瀾的百度恐怕也難逃其咎。

圖1：“潤(rùn)骨素”涉嫌虛假廣告宣傳

北京食藥監(jiān)局指出，廣告中標(biāo)示名稱為“潤(rùn)骨素”的保健食品，批準(zhǔn)文號(hào)“國食健字G20100757”，產(chǎn)品名稱為“康力基牌氨基葡萄糖片”，批準(zhǔn)的保健功能為“增強(qiáng)免疫力”。該廣告嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容，使用絕對(duì)化語言，聲稱能“修復(fù)受損關(guān)節(jié)，全面補(bǔ)充關(guān)節(jié)營養(yǎng)”，承諾“每天1500毫克氨糖，還你一副好身骨”，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

圖2：“潤(rùn)骨素”通過百度推廣占據(jù)頁面首位

由此可見，“潤(rùn)骨素”確實(shí)涉嫌虛假宣傳，但令人遺憾的是，出產(chǎn)“潤(rùn)骨素”的廠家并沒有停止虛假宣傳的行為。內(nèi)含大幅虛假宣傳的頁面依舊堂而皇之地掛在百度首頁，對(duì)“潤(rùn)骨素”的功效極盡夸大之能事，對(duì)北京食藥監(jiān)局指出的問題更是視而不見，毫無悔改之意。

值得注意的是，在該事件中百度同樣扮演了不光彩的角色。“潤(rùn)骨素”通過百度推廣，在百度搜索頁面排名首位，百度競(jìng)價(jià)排名在無形中成為“虛假廣告放大器”，加大加深了虛假廣告的影響。評(píng)論人士指出，這是一種對(duì)網(wǎng)友非常不負(fù)責(zé)任的做法，作為中國排名前列的互聯(lián)網(wǎng)公司，百度應(yīng)該主動(dòng)擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任。

另有法律專家表示，如“潤(rùn)骨素”虛假廣告宣傳成立，作為擴(kuò)大其影響的百度也勢(shì)必要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。