6月12日，加多寶聯(lián)手騰訊在北京舉行主題為“大品牌•大平臺”的2014騰訊•加多寶全面戰(zhàn)略合作發(fā)布會，雙方宣布結成全面戰(zhàn)略合作伙伴，加多寶成為第三季中國好聲音騰訊網(wǎng)絡娛樂互動總冠名，以及騰訊視頻世界杯首席合作伙伴。加多寶集團執(zhí)行總裁陽愛星、品牌管理部副總經理王月貴，騰訊高級執(zhí)行副總裁劉勝義、網(wǎng)絡媒體事業(yè)群廣告客戶部總經理欒娜等出席簽約儀式，雙方簽署了相關全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式啟動品牌跨界合作之旅。
一個是涼茶行業(yè)的領導品牌，一個是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺，加多寶與騰訊兩大品牌的強強聯(lián)合，有望為跨界合作再創(chuàng)經典，開啟互聯(lián)網(wǎng)跨界全營銷合作時代。再加上當下國內最火的音樂評論類節(jié)目好聲音和全球都在關注的世界杯助陣，加多寶+騰訊+好聲音三方資源的全面接駁整合，勢必將打造今夏最強娛樂V時刻。
加多寶牽手騰訊演繹“大滿貫”
在發(fā)布會現(xiàn)場，據(jù)雙方透露，此次全面戰(zhàn)略合作加多寶將整合騰訊旗下的新聞客戶端、視頻客戶端、QQ音樂客戶端、游戲、微信、手Q等多渠道多終端，涉及在“成長教室”等10個欄目中展開合作，特別是在雙方開辟的QQ音樂中國好聲音排行榜和純享版本單曲兩大欄目中，能讓喜歡高品質音樂的發(fā)燒友第一時間品鑒到正版好聲音，并下載到手機里。而在世界杯項目中，雙方也將開展緊密合作。
出席發(fā)布會的加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示:“騰訊正通過全明星、全投入、全渠道，通力打造最全能的世界杯媒體平臺，這與加多寶前不久發(fā)布的世界杯營銷戰(zhàn)略不謀而合，看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶，億萬球迷和網(wǎng)民都能在騰訊這個平臺上感受到世界杯的激情V時刻。”
對于在歷屆好聲音中均以“正宗好涼茶，正宗好聲音”為主打概念的加多寶來說，擁有超過10億用戶活躍度的騰訊，恰恰是加多寶最需要的正宗娛樂平臺，因為只有在這里，才能實現(xiàn)最多人次的共享。王月貴盛贊騰訊擁有非常優(yōu)質的媒體資源以及最高的用戶活躍度，尤其是移動端的開發(fā)，把‘屏’效應做到了最大化，而騰訊視頻作為第三季中國好聲音獨家網(wǎng)絡版權方，此次全面戰(zhàn)略合作將讓兩大領導品牌共同助力中國好聲音，為全國乃至全球的觀眾帶來全新的好聲音體驗。
通過此次合作，好聲音也成為唯一一檔由一個品牌(加多寶)實現(xiàn)多屏輸出的節(jié)目，實現(xiàn)了史上第一次一個品牌對一檔節(jié)目的大滿貫——加多寶不僅冠名了浙江衛(wèi)視的中國好聲音，同時也是騰訊視頻對好聲音節(jié)目互動的娛樂總冠名，在線下更是在自家的產品上印有好聲音V型標志，兩個品牌已經融為一體，通過騰訊的助力，品牌強強聯(lián)合，實現(xiàn)了互動的最大化。
臺網(wǎng)聯(lián)動3.0打造消費新體驗
加多寶與騰訊的合作，從更深層次來說，是以加多寶為代表的傳統(tǒng)快消行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)推廣日益深入的表現(xiàn)。從上述加多寶在商業(yè)時代實現(xiàn)的首次“大滿貫”來看，臺網(wǎng)聯(lián)動已經從純電視的1.0時代和電視和互聯(lián)網(wǎng)互動的2.0時代，升級到了電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動端同步互動的3.0時代。
除此以外，加多寶還有以打通銷售終端的線下互動作為補充。加多寶于4月底推出了帶有好聲音V型標志的中國好聲音促銷裝，這是在連續(xù)三年冠名好聲音中的首次。促銷裝還開通了短信、微信、網(wǎng)站三網(wǎng)兌獎平臺。據(jù)悉，隨著促銷裝產品鋪貨數(shù)量越來越多，終端兌獎的數(shù)量幾乎每日都以爆炸性增長，單日有效兌獎數(shù)超過千次，隨著好聲音的臨近，峰值預計將破萬。
近期，加多寶為中國好聲音定制的TVC也即將上線，配合加多寶中國好聲音促銷裝在全國三、四線渠道的下沉，必定迎來新一波中國好聲音熱潮。
“加多寶與騰訊的合作，必將打開一條新通路，在渠道合作、用戶體驗、品牌戰(zhàn)略上為各自的消費者帶來更多更好的體驗。我相信，這不僅是品牌與品牌的共贏，也是對消費者的一種新福利。”王月貴表示。
這種新福利主要體現(xiàn)在好聲音觀影體驗的提升。比如，消費者在騰訊視頻觀看好聲音比賽，可同時參加加多寶的網(wǎng)上活動，以及在京東等線上平臺購買加多寶中國好聲音促銷裝，隨手下單、隨手拉罐、隨手兌獎，通過掃罐身的二維碼還能參與直通好聲音的互動，視覺、味覺得到全方位滿足。
整合五大平臺開啟跨界營銷紀元
本次發(fā)布會的主題為“大品牌•大平臺”，也正是加多寶一直以來堅持的品牌營銷戰(zhàn)略。娛樂文化、體育文化跟涼茶文化的成功“混搭”，化“借勢”為“造勢”，一直是加多寶的長項。通過大事件，整合騰訊互聯(lián)網(wǎng)全平臺產品，讓品牌多平臺新媒體觸達，實現(xiàn)傳播廣覆蓋。王月貴表示“未來，加多寶對兩大領導品牌的強強聯(lián)手，實現(xiàn)兩個品牌的互利共贏，創(chuàng)造出跨行業(yè)合作經典充滿期待。”
值得一提的是，不僅是和騰訊，加多寶今年還先后與新浪、搜狐、網(wǎng)易三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，及國內第一影視門戶網(wǎng)站百度旗下愛奇藝，分別結成了世界杯戰(zhàn)略合作伙伴，已經為即將到來的世界杯品牌營銷大戰(zhàn)準備好了充分的彈藥。
業(yè)內人士認為，在這場和國際飲料巨頭同臺競技的品牌“世界杯”中，相信加多寶多點布局的跨界合作將唱出中國品牌的好聲音?？梢灶A見的是，通過騰訊平臺的推手，雙方強強聯(lián)合帶來的品牌溢價，不僅讓中國好聲音在世界華人圈越唱越響，加多寶的涼茶中國夢也必將再次提速。
